隨著生活水平的提高，人們對(duì)美的要求也越來(lái)越高，面膜作為一種簡(jiǎn)單有效的美容方式，受到越來(lái)越多人士的歡迎，面膜的需求也越來(lái)越大。隨著科技的發(fā)展，面膜無(wú)論是從原料材質(zhì)還是包裝工藝，都發(fā)生了巨大的改變。
整個(gè)面膜市場(chǎng)在我國(guó)還處于一種剛剛起步、快速發(fā)展的階段，只不過(guò)現(xiàn)階段由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)廠商以及品牌眾多，導(dǎo)致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產(chǎn)品給消費(fèi)者造成危害的曝光，這就導(dǎo)致了面膜市場(chǎng)一種“早熟”的現(xiàn)象。宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到，在面膜品類(lèi)迅速崛起的當(dāng)下，質(zhì)量安全再次成為面膜企業(yè)的掣肘問(wèn)題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場(chǎng)洗牌。
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。
要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。 其次，深圳印刷廠認(rèn)為在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。 同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
從面膜的消費(fèi)人群的細(xì)分來(lái)看，面膜的人群針對(duì)性將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，除了會(huì)出現(xiàn)針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者使用的面膜之外，還會(huì)在性別上進(jìn)行細(xì)分，男士專(zhuān)用的面膜將逐步進(jìn)入市場(chǎng)。
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